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2019CTCIS峰会 | 身临其境创始人刘宣付:科技赋能研学旅行,助力文旅经济腾飞2019-06-24

6月20日,由执惠主办,以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会》在北京举行,会议聚焦文旅融合发展大变局,从全产业链布局视角,多角度探讨文旅发展大势。身临其境创始人、董事长刘宣付出席本次峰会并发表主题演讲。

 


刘宣付表示,研学旅行未来市场空间巨大,有很多景区景点设置了研学行基地或营地,但效果并不理想。他认为,智慧型的研学营地才是未来的发展方向,它是以教育信息化促进教育现代化,用信息技术改变传统的模式

 

刘宣付进一步表示,很多景区景点因为没有技术和设施,所以吞吐量上不来,所以没有多少营地是挣钱的。但是通过数字化、网络化、智能化和多媒体化的打造方式,可以做到内容视频化,装备课程化真正达到身临其境的效果,从而形成流量变现。我们要做智慧研学,是核心!


以下为刘宣付演讲全文:

(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做删减)


尊敬的各位来宾,大家下午好。我今天的演讲内容是“科技赋能研学旅行,助力文旅经济腾飞”。


我是一个创业老兵,创立过很多项目,其中大多数都是互联网、连锁、高科技这一类项目,拥有这三个属性的我才会去做投资。比如,我曾是国内在美国纳斯达克上市招商平台“中网在线”的创始人,也是纽交所上市企业“58同城”的早期投资人。目前,我投资的这家公司是身临其境,一共做了八年多的时间,现在我几乎投99%的时间在这个公司。走到现在,我们经历了非常多的磨炼,终,在2017年,公司借助原始做VR娱乐积累的技术、团队、资源等优势,成功转型研学旅行和安全教育这样的热门领域。

     我们从事的研学旅行行业和今天的主题峰会非常具有关联性,因为研学是教育板块,旅行跟文旅息息相关,那么,我希望借助今天的分享能够给大家带来一些启发并建立一些合作。


文旅融合创新发力研学旅行

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近些年,党中央高度重视文化和旅游工作,特别是党的十八大以来,习近平总书记把“文化自信”纳入中国特色社会主义“四个自信”,作出一系列重要指示批示,阐明了文化和旅游融合发展的重要性、必要性,为新时代文化和旅游事业发展提供了根本遵循。


    文旅融合是一个大的课题,当下很多的机构大力支持文旅融合的发展。随着新时代对文旅融合提出新的要求,文旅融合就更加需文化、创意科技进行整合,终实现文旅增速、文旅发展和文旅升级。



近些年的各类峰会期间有很多、操盘手都讲怎么去做文旅项目,这个我就不多说了。虽然近些年文旅项目呈现爆发式增长趋势,但90%多文旅企业不挣钱,其原因归根到底是流量不足,如果解决了流量几乎就解决了核心的问题,因为流量可以给我们带来客流、现金流、商流。没有持续现金流的投入,没有资金的投入,后面的商流就不存在,只有好的流量,招商工作才会好做,二消、三消才能真正被带动,所以真正要解决这个问题,就要解决流量。


研学旅行是一个新的流量,这个新的流量是具有消费能力的青少年学生群体,他背后的父母是80后、90后这一群人他们消费能力非常高,而且研学旅行能够解决2-7天的吃、住、研学、旅游,从而带来非常全面的消费预期,这个消费可以给我们带来一年大概10到50万的客流量,而且是1500万到2.5亿的现金流,这就是有价值流量。


现在大的房地产公司、文旅企业已经开始进入到研学旅行这个领域更加需要新流量进行补给当然,我们还要借助这样的条件优势跟政府谈合作、去拿地。目前,以万科、中粮、华侨城为首的大型房地产开发商均已开启中小学研学旅行业务扩展模式。如三亚万科梅沙研学旅行营地、中粮智慧农场等等。


国内研学市场,千亿朝阳产业

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研学旅行的定义实际上就是教育部门学校有计划的组织让学生离开学校、离开家庭到一个地方集中性的学习和旅游的活动,它是一个校外活动,这个活动正是文旅地产所需要的我们的游乐园、主题公园、景区景点周一到周五是没人的,这个期间解决研学旅行的问题,这是综合实践育人的途径之一


之所以行业发展的这么快是因为2016年发起的《关于推进中小学生研学旅行意见》,在此意见中政策支持是位,第二个是教育理念的转变。这个行业用户规模非常大,2018年,中国在校学生是1.74亿中小学生,而且未来还会增加,现在消费大升级,刚才有讲到现在中国80后、90后等年轻父母群体普遍受教育程度高,育儿理念更加国际化,更加重视孩子的身心健康全面发展。



还有一点是契合了景区景点旅游地产的诉求,目前,众多景区拥有优质的自然条件,但缺少内容和运营元素,同时在优质自然资产开发上,政府更加希望注重打造多元化、可持续性强的内容生态。研学旅行在资源端往往能够与众多旅游景区、户外拓展基地结合,作为景区配套或旅游地产配套内容存在。


2017、2018年是研学旅行的投资年,到现在整个行业开始进入到快速发展期,而且研学的内容主题变的越来越丰富。尤其2018年教育部把研学行的基地和营地发展也作为工作的要点,并与学分挂钩。我在跟教育部负责研学旅行的领导接触时,了解到全国各地省一级的教育厅都发布了研学旅行与学分挂钩的政策,未来这个板块会占到中考、高考分值40%,如果你不参加就没有这个分数,后升学就会受到影响,所以研学旅行已经成为中小学教育的刚需。


从国内外行业发展状况来看,中国研学旅行行业起步较晚,相比于国外市场,美国的营地有1.2万个,而且他们的发展历史已经超过了150年,俄罗斯的研学营地达到了5.5万个是全球多的日本的研学渗透率已经达到97%,有3700个营地但是在中国只有40个部级认证的营地,全国省级营地大概不到1000个。值得一提的是,目前中国适合开展研学旅行的中小学学生有1.7亿多人,是俄罗斯的7倍、美国的3倍,所以说中国未来这个行业的市场空间非常大。


今天,我用这么多篇幅就是明研学旅行未来发展前景非常广阔,如果是做文旅地产项目的投资,就一定要重视这个能给我们带来流量的项目。据艾瑞咨询报告显示2018年泛研学的市场份额预已达到946亿,这里包括国内研学旅行包括海外游学的市场规模,而且未来几年时间每年都保持20%以上的增长率,远远高于中国的GDP增长,超了4倍。


创新应用场景,智慧赋能升级

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现在有很多景区景点设置了研学行基地或营地,但是条件有限,设备非常落后,在这样一个情况下我们认为智慧型的研学营地才是未来的发展方向,它是以教育信息化促进教育现代化,用信息技术来改变传统的模式。